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产品包 装的统一与策划要求

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产品包 装的统一与策划要求

发布日期:2017-12-04 11:42 来源:http://www. 点击:

1.统一品牌,统一形象。

2.企业个性突出,风格现代,反映高 科技和高质量的企业内涵。

3.与企业 的产品结构特点相适应,并且适 应未来产品创新的需要。

4.符合相关法规的规定。

策划步骤

1.调研

充分的 调研是成功策划的保证。在对企 业产品的包装形象进行策划时,首先应 在企业内外进广泛而深入的调查。调查的 内容包括企业经营理念、发展目标、产品结构、包装现状等;调查对 象包括企业高层领导、营销人员、生产管理人员、质量管 理人员及产品批发商、零售商 和产品的使用者等。

2.专家咨询

来自包 装设计专家的意见可起到事半功倍的效果。

3.方案提出

在充分 调查研究的基础上提出策划方案。

4.方案论证

广泛收 集来自各方面的意见,对方案 的可行性进行反复论证、修改。

5.方案确定

方案确定后,整理制 作完成产品包装形象设计手册,作为企 业进行产品包装设计的标准。

企业统 一产品包装形象势在必行,但也应 与企业的经营目标、营销计 划等实际情况相结合,不能搞一刀切。

如果现 有的产品包装在市场上已具有很高的认知度,新包装 上市需要精心策划,出台一 系列的措施与之相配套,否则盲 目改换包装会对产品销售产生不良影响。因此,企业统 一产品包装形象应采取“抓住机遇、逐步渗透”的策略

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